原标题：系列文章：品牌色在数据可视化中的应用

这个系列的文章不知不觉写了有10篇了，希望这样相对完整、系统的内容能够给大家带来一些启发与帮助。即好的数据可视化作品不只是分析能力的体现，还需要有内在的设计与思考。品牌与品牌色

对于分析师来讲，最需要关注的是品牌色，因为品牌色会直接影响到图表的呈现与风格。通常企业的品牌色会来自于Logo，包含1-2个颜色，如大家常见的：星巴克的绿色，可口可乐的红色，宜家的黄色。不同企业的品牌色选择与历史各有不同，我们以星巴克为例，看下如何理解、应用、改进图表的配色。

从星巴克的品牌色开始星巴克的品牌色介绍页面：

https://creative.starbucks.com/color/

绿色为主，同时包含辅助的：黑白灰（无彩色）。这儿的绿色（主色）显然会应用在图表中，不过我们先不着急开始图表的配色，而是先从色彩印象与色彩的基本属性开始。

了解色彩印象

不同的色彩，会有自己的性格与含义。这儿的印象可以是心理的，也可以是人文或文化的。以星巴克的绿色为例，在色彩的人文感知里，绿色象征自然与生命力、让人感到放松与安全，同时也会有深远幽静的意境。这样的人文感知也正好和星巴克店面的设计风格一致，让人在轻松愉悦的环境里休息和社交。

了解色彩的基本属性

色彩的基本属性（量化表现），会包含：

色相 ：不同的颜色 纯度 ：颜色的鲜艳程度 明度 ：颜色的明亮程度

星巴克绿的纯度很高（100%），位于色轮的最边缘，这样在其上的文字的对比度会更高。从相邻的位置来看，两侧的绿色一个是偏蓝的青绿色（海洋的色彩），一个是偏黄的草绿色（初春的色彩）。同时明度比较低，所以给人以沉稳的感觉。

调整主色

这个配色如果直接应用到图表中，会有些沉闷。毕竟，星巴克创立于1971年，品牌色的主要应用场景是店面与印刷出版，不太会考虑电脑排版与数据可视化。

这时可以从纯度、透明度的角度来做调整。这样就舒服多了。

以及红花还需绿叶搭配，如果要区分同类别的数据，这时可以考虑同色系的绿色或大地色调色板。

突出与比较

品牌色除了内在的表达与风格外，还有一个很重要的目的就是与竞争对手做区分。

这儿的2个图表会是比较好的应用，如果是与多个竞争对手进行比较，可以考虑把其他品牌的颜色置为灰色，这样可以更好的突出品牌色。如果是与具体某个品牌做比较，可以考虑加上各自品牌的Logo，这样不管从区分还是美观上都会更好。

让调色板的配色更为丰富

以冷色调的绿色为主会显得单调，想呈现更复杂的数据分布时，单一的色系会限制我们的表达。

更合适的方式在绿色系基础上，增加更丰富的色彩，如：橙色、棕色、红色等暖色系。这样当我们想呈现上升下降、盈亏时，可以有更多的选择。

小结

在制作幻灯片时，使用少量的颜色甚至单一色系是可行的，这样可以更好的突出品牌色。在图表配色时，则需要平衡品牌风格与信息呈现的关系，做到易读、美观、富于表现力，以输出美观大方的可视化作品。

关于作者

纪杨

数据分析师，培训师，设计师。Data x Design 组织者，Tableau 2016 上海站可视化大赛冠军。曾就职于Teambition、华住酒店集团、沪江网。有多年的互联网产品分析经验，擅长网站数据分析、可视化分析、课程设计。

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关于Data x Design

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10. 设计排版四原则在数据可视化中的应用

11. 品牌色在数据可视化中的应用（本文）

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